04/14: デジタルサイネージで世の中はもっと面白くなって、人間は退化する。
どうもどうも。
クレジットカードのポイントがめちゃめちゃたまってて
すごい金額の商品券がもらえるのに、申請に必要な
パスワードが思いだせなくてひたすらヘコんでいるけんとです。
さて、ここをクリックしてもらえると俺のテンションとランキングが上がります。
よろしくお願いします。
今日はデジタルサイネージと、ちょっと僕の考えを。
まず、デジタルサイネージって言葉。
このブログを読んでくださっている方は
ＩＴ、広告業界の方だけではなく、どちらかというと
そうでない人の方が多いので、簡単にご説明します。
僕に代わってウィキペディア君がご説明します。
▼デジタルサイネージとは？
http://tinyurl.com/38qp7v
ものすごい簡単に話をすると、
ビルの壁面、スーパー、ホテル、映画館、病院、空港、駅、美術館とかに
ディスプレイを置いて、絞られたターゲット（その場所に来る時点で、すでにある程度の属性が決められているから）に向かって広告を発信する手法。
しかも従来のそういった場所にあった広告、つまり、ポスターのように
手動で張り替える必要がなく、広告管理は基本的にネットで可能。
これにより、例えば、
朝は通学する学生向け広告
昼は買い物する主婦向け広告
夜は飲み歩くおじさん向け広告
なんてことができるようになっちゃうわけです。
商店街の活性化とかにも使えちゃいますね。
これって、すごい便利なんだけど、課題は
「いかにデジタルサイネージを”当たり前”の環境」
ってところかなーと思います。
例えば、ＱＲコードって、確かに便利だけど
カメラ起動しなくちゃならないし、見たくもないものに対しては
読み取りなんてしない。
そもそも、ＱＲコードを知らないだってたくさんいる。
と。こんな状況なわけです。
今のところ、わりと自然に普及してきている感はあります。
今、簡単に利用しているのは、こんなところ。
それとか、こんな感じ
案外、デジタルサイネージというキーワードを知らないだけで、
導入されているところは多いんです。
でもこれは、あくまで第一ステップ。実験ベースが多いし。
「そこにいる人に情報を開示する」程度。
次のステップの本格的に「利用する」ってなると、格段にユーザーは
利用しにくくなるんじゃないか、と思っちょります。
というか、「目で見る」というアクションのみに頼っていた第一ステップとは違い、
第二ステップは
「そこからさらにアクションを起こす」
それが
・手でタッチする
・携帯電話をかざす
・声を出す
なのか、そこはサイネージそれぞれですが
とにかくなんらかのアクションが必要。
ここで利用されなかったら、サイネージの価値はぐっと下がります。
解決策としては、一番効果を出しやすいのは
サイネージからなんらかのアクションを起こすことによって
ユーザーにメリットを享受させること
だと思います。
定義が広いんで、例えば
・携帯電話をかざすとそのお店のファンクラブに入れて、全品１０％ＯＦになる
・宝くじがあたる
・レストランのメニューの人気ランキングに参加できる
・駅のスタンプラリーがサイネージでできる
など。
主に最初はアクションを起こしやすい
割引
エンタメ
かなーとは思いますが。
サイネージが一般に普及させるには、こういった
コンテンツをどれだけユーザーにマッチさせ、
べつの場所でもサイネージを使うようにさせるのかが重要。
僕の場合、ラーメン屋でサイネージを使ってくれるとうれしいっすね。
いまのところ、光麺がやってます。
でっかいディスプレイに色々とコンテンツ流していますが、
はっきり行って模索中ってのはみえみえです。
まあ、光麺のラーメンを食べにくる人たちなんで、
光麺の他の店舗の情報がわかるのはうれしいですが。
アイデアとしては、レジの前にＩＣチップの入っている
リーダーを置いておくだけで、光麺はリピート客を増やせるし、口コミも増やせる。
メニューについてもの申せたり、モバイルでレビューを書いて送信すれば割引券が手に入る。
そのレビューはＷＥＢサイトに反映されて、ＰＣから閲覧したお客さんに訴求する
一つのツールとなり、来店をうながす。
そこからサイネージでモバイルに移行させて、また同じアクションを起こしてもらう。
毎回ピッとやってもらうと、来店回数がわかる。
月間来店回数で日本一になった人は、次の一ヶ月の間、光麺は
１００００円分無料になる。
しかもリアルタイムで今自分が何回来店し、
日本で来店回数が何番目なのかがモバイルで確認できる。
自分が後２回来店すれば、来月無料になる！と
わかった全国２位の光麺ファンは、どんなアクションを起こすだろうか？
結果は明確かなーと思う。
こんな感じで一ヶ月に２回来ていたお客さんの来店回数を
もう２回増やすくらいできそうなもんですが。
ってなことがサイネージをかますとできちゃう。
そうやってサイネージ全体が盛り上がると、
またＷＥＢの需要もあがります。
そうすると、僕がまたがんばれます（笑）
そんなことで、
デジタルサイネージで世の中はもっと面白くなるんじゃないかと考えていたことを
残しておこうと思い、バーーーっと書いてみました。
でも、エントリーの表題通り、人間は退化するんじゃないかな。
携帯電話、ＰＣの普及により、漢字のかけない人。
書けたけど忘れるようになった人って、実はたくさんいる。
今このブログを読んでくれているあなたにも、そういった経験はないだろうか？
うまく言葉にできないし、ＷＥＢを中心に仕事をしている僕がいうのもなんだが、
このまま人間は退化を続ける気がする。
さて、そろそろ週刊少年ジャンプがコンビニに並びます。
行ってきます。
ここをクリックしてもらえると俺のテンションとランキングが上がります。
よろしくお願いします。
クレジットカードのポイントがめちゃめちゃたまってて
すごい金額の商品券がもらえるのに、申請に必要な
パスワードが思いだせなくてひたすらヘコんでいるけんとです。
さて、ここをクリックしてもらえると俺のテンションとランキングが上がります。
よろしくお願いします。
今日はデジタルサイネージと、ちょっと僕の考えを。
まず、デジタルサイネージって言葉。
このブログを読んでくださっている方は
ＩＴ、広告業界の方だけではなく、どちらかというと
そうでない人の方が多いので、簡単にご説明します。
僕に代わってウィキペディア君がご説明します。
▼デジタルサイネージとは？
http://tinyurl.com/38qp7v
ものすごい簡単に話をすると、
ビルの壁面、スーパー、ホテル、映画館、病院、空港、駅、美術館とかに
ディスプレイを置いて、絞られたターゲット（その場所に来る時点で、すでにある程度の属性が決められているから）に向かって広告を発信する手法。
しかも従来のそういった場所にあった広告、つまり、ポスターのように
手動で張り替える必要がなく、広告管理は基本的にネットで可能。
これにより、例えば、
朝は通学する学生向け広告
昼は買い物する主婦向け広告
夜は飲み歩くおじさん向け広告
なんてことができるようになっちゃうわけです。
商店街の活性化とかにも使えちゃいますね。
これって、すごい便利なんだけど、課題は
「いかにデジタルサイネージを”当たり前”の環境」
ってところかなーと思います。
例えば、ＱＲコードって、確かに便利だけど
カメラ起動しなくちゃならないし、見たくもないものに対しては
読み取りなんてしない。
そもそも、ＱＲコードを知らないだってたくさんいる。
と。こんな状況なわけです。
今のところ、わりと自然に普及してきている感はあります。
今、簡単に利用しているのは、こんなところ。
それとか、こんな感じ
案外、デジタルサイネージというキーワードを知らないだけで、
導入されているところは多いんです。
でもこれは、あくまで第一ステップ。実験ベースが多いし。
「そこにいる人に情報を開示する」程度。
次のステップの本格的に「利用する」ってなると、格段にユーザーは
利用しにくくなるんじゃないか、と思っちょります。
というか、「目で見る」というアクションのみに頼っていた第一ステップとは違い、
第二ステップは
「そこからさらにアクションを起こす」
それが
・手でタッチする
・携帯電話をかざす
・声を出す
なのか、そこはサイネージそれぞれですが
とにかくなんらかのアクションが必要。
ここで利用されなかったら、サイネージの価値はぐっと下がります。
解決策としては、一番効果を出しやすいのは
サイネージからなんらかのアクションを起こすことによって
ユーザーにメリットを享受させること
だと思います。
定義が広いんで、例えば
・携帯電話をかざすとそのお店のファンクラブに入れて、全品１０％ＯＦになる
・宝くじがあたる
・レストランのメニューの人気ランキングに参加できる
・駅のスタンプラリーがサイネージでできる
など。
主に最初はアクションを起こしやすい
割引
エンタメ
かなーとは思いますが。
サイネージが一般に普及させるには、こういった
コンテンツをどれだけユーザーにマッチさせ、
べつの場所でもサイネージを使うようにさせるのかが重要。
僕の場合、ラーメン屋でサイネージを使ってくれるとうれしいっすね。
いまのところ、光麺がやってます。
でっかいディスプレイに色々とコンテンツ流していますが、
はっきり行って模索中ってのはみえみえです。
まあ、光麺のラーメンを食べにくる人たちなんで、
光麺の他の店舗の情報がわかるのはうれしいですが。
アイデアとしては、レジの前にＩＣチップの入っている
リーダーを置いておくだけで、光麺はリピート客を増やせるし、口コミも増やせる。
メニューについてもの申せたり、モバイルでレビューを書いて送信すれば割引券が手に入る。
そのレビューはＷＥＢサイトに反映されて、ＰＣから閲覧したお客さんに訴求する
一つのツールとなり、来店をうながす。
そこからサイネージでモバイルに移行させて、また同じアクションを起こしてもらう。
毎回ピッとやってもらうと、来店回数がわかる。
月間来店回数で日本一になった人は、次の一ヶ月の間、光麺は
１００００円分無料になる。
しかもリアルタイムで今自分が何回来店し、
日本で来店回数が何番目なのかがモバイルで確認できる。
自分が後２回来店すれば、来月無料になる！と
わかった全国２位の光麺ファンは、どんなアクションを起こすだろうか？
結果は明確かなーと思う。
こんな感じで一ヶ月に２回来ていたお客さんの来店回数を
もう２回増やすくらいできそうなもんですが。
ってなことがサイネージをかますとできちゃう。
そうやってサイネージ全体が盛り上がると、
またＷＥＢの需要もあがります。
そうすると、僕がまたがんばれます（笑）
そんなことで、
デジタルサイネージで世の中はもっと面白くなるんじゃないかと考えていたことを
残しておこうと思い、バーーーっと書いてみました。
でも、エントリーの表題通り、人間は退化するんじゃないかな。
携帯電話、ＰＣの普及により、漢字のかけない人。
書けたけど忘れるようになった人って、実はたくさんいる。
今このブログを読んでくれているあなたにも、そういった経験はないだろうか？
うまく言葉にできないし、ＷＥＢを中心に仕事をしている僕がいうのもなんだが、
このまま人間は退化を続ける気がする。
さて、そろそろ週刊少年ジャンプがコンビニに並びます。
行ってきます。
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よろしくお願いします。
